知识变现时代来临，情感咨询行业迎来新契机

    近来知识变现的讨论愈演愈烈，在腾讯真象大数据最新发布的知识付费经济报告中显示，目前已有五成网民有过知识付费行为，此中有相当一大部分人表示满意，并且愿意为知识付费再次尝试。除了网民意愿调查到的高期待以外，甚至在有些城市2017年的银行公务员选拔中，也已将知识付费列为讨论题目。

开启互联网知识精细化

    以往提到互联网，提到互联网知识，人们更多的印象是量大、免费，为此互联网一度被人认为是免费知识的海洋。与此同时很重要的一个缺点就是多而不精。随着以往计量不计质模式的发展，用户渐渐发现信息的冗余让自己越来越难找到适合自己的知识，以及更专业的知识作为自己迫切需要做某种抉择时候的一种参考。

    以医疗行业为例，作为一个普通受众来说有些专业名词可能一生都不会接触到，对于现在技术的迭代也不甚了解，当出于此目的在网络上寻求答案的时候，搜索引擎可能一次性给到几万，几十万甚至百万的答案，这里面可能还有一些内容是相悖的，这就带来一个很明显的痛点——“知识”在这种情景下失去了作为知识的魅力，反而变成了一种惑乱的多余。

    整体现状也一直呼吁一种专业化、精细化的知识分享模式。

    正如罗振宇在《时间的朋友》演讲中提到的，人类的商业历史第四代交易的入口就是知识，建议“供给侧结构性改革”应该以“知识侧”和“内容侧”为主。众多互联网人期望的“内容为王”时代或许通过知识变现能够达到实现，但更精细化的细分，需要各个领域的更专注努力。

要求细分，情感咨询行业走俏

    多方给出的讯号都给予了知识变现时代来临的肯定，同时也对各行各业的专业性提出更高的要求，随着知识变现的发展，已经可以看到其中发展的一些翘楚。作为知识变现时代的先驱，喜马拉雅、知乎live、在行、得到形成四方格局抢夺市场，与此同时一些新兴行业也开始进入大众的视野。

    比如情感咨询行业，在2000年以前此行业在国内市场仍属空白状态，中间几代探索，略有进益，但因为种种原因始终没有市场广泛化。笔者在此次调查知识变现工作的时候，发现了一家新秀企业——恋爱成长学会，一家以情感咨询为主的企业机构，自身管理层均出自内容行业，对知识的实用性更为看重。与以往同类竞品发展不同的是，恋爱成长学会非常注重会员体验，以及能否为会员切实解决问题。他们抓住了内容时代的契机，对自身产出观点的内容更为精雕细琢，内容形式也更多元化——除了实际情景个案解答以外，更有通类问题的解决方案。例如，自我提升及感情保温，婚姻财务问题，等等。同时注重将自身专业知识的内容，转化为更专业的服务，为会员客户解决情感上的困扰，而不是让知识停留在泛泛而谈。

    也许正是因为自身内容的完善化和细致化，恋爱成长学会频道在喜马拉雅上线仅仅六个月粉丝量已突破10,0000大关，粉丝粘合度相当高，目前总收听量也高达1800多万，这也是笔者注意到的一个原因。

    综合来看，无论是情感咨询行业，还是同期奋力探索的其他行业，市场调查发现，对于付费知识变现的接受程度人们更倾向于一种硬性刚需的内容，恋爱成长学会的路子目前来看是对的——知识变现的基础是专业及实用，这是付费知识区别于免费午餐的根本差别。

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